Nach monatelangen Grenzschließungen über die letzten zwei Jahre öffnet sich Marokko wieder ausländischen Touristen. Das stark vom Tourismus abhängige Land kann sich so schrittweise erholen. Mit einer internationalen Kampagne soll der geschwächten Tourismusbranche neues Leben eingehaucht werden.
Traditionelle Architektur in der blauen Stadt Chefchaouen.
„Marokko – Königreich des Lichts“ Kampagne für den Tourismus
Das ONMT (Office National Marocain Du Tourisme) hat am 21. April eine neue Kampagne vorgestellt, „um Marokko unter den begehrtesten Reisezielen der Welt zu positionieren und sein trendiges Image zu stärken, insbesondere bei den neuen Generationen von Reisenden“. Die „Marokko, Königreich des Lichts“ Kampagne hebt das einzigartige Licht vor, das die kraftvollen Farben Marokkos zum Leuchten bringt und die Lebendigkeit und Energie des Landes symbolisiert.
Die Kampagne bricht mit den traditionellen Codes und stellt Adel El Fakir, dem Generaldirektor des ONMT, zufolge einen Paradigmenwechsel dar. Der Tourismus in Marokko wird völlig neu kommuniziert und wendet sich besonders an eine jüngere Zielgruppe zwischen 25 bis 59 Jahren. Gezielt wird die Vielfältigkeit Marokkos beworben, um internationale Touristen zu erreichen, die sich neben Strandurlaub auch für Kunst und Kultur interessieren.
Marokko – Land des Lichts und der Kontraste
Um die neue Identität der Marke Marokko herauszuarbeiten, zeigen ausgewählte Künstler ein Marokko, das den Spagat zwischen Tradition und Moderne kunstvoll beherrscht. Die spektakulären Bilder der Kampagne für Video- und Plakatwerbung entstanden an Drehorten wie dem berühmten El Badi-Palast in Marrakesch, der blauen Stadt Chefchaouen und dem Legzira Beach in Sidi Ifni mit dem imposanten Bogen aus rotem Sandstein. Eindrücklich zeigt die Kampagne zukünftigen Urlaubern des Landes den Facettenreichtum Marokkos und stellt kontrastreich die satten Farben eines Gewürzmarktes, die Weiten der Saharadünen und die grün bewachsenen Täler des Rif-Gebirges nebeneinander.
